INTERNAL EXTERNAL MATRIX

Matriks Internal Eksternal menempatkan posisi perusahaan diantara sembilan posisi di dalam tabel matriks. Posisi yang dimaksud terkait dengan total nilai bobot matriks internal dan total bobot nilai matriks eksternal. Didalam matriks IE terbagi menjadi tiga bagian utama yang mencerminkan strategi yang berbeda. Yaitu posisi satu, dua, atau empat mencerminkan strategi grow and build. Strategi intensif (penetrasi pasar, Pengembangan pasar, dan pengembangan produk) atau strategi integratif (pergerakan mundur, maju, atau bergeser) adalah strategi yang cocok untuk zona ini. Lalu posisi tiga, lima atau tujuh mencerminkan strategi hold and  maintain,  yang  cocok  untuk  strategi  penetrasi  pasar  dan pengembangan produk. Dan posisi enam, delapan dan sembilan adalah harvest  or  divest,  yang  mana  strategi  retrenchment  dan  divestiture digunakan untuk zona ini.