Riset pasar adalah proses pengumpulan, analisis, dan interpretasi informasi tentang pasar untuk digunakan dalam pengambilan keputusan bisnis. Riset pasar dapat memberikan informasi tentang berbagai aspek pasar, seperti kebutuhan dan keinginan pelanggan, persaingan, dan tren pasar.
Ada berbagai sumber yang dapat digunakan untuk melakukan riset pasar. Sumber-sumber tersebut dapat dibagi menjadi dua kategori, yaitu sumber primer dan sumber sekunder.
Sumber Primer
Sumber primer adalah sumber data yang dikumpulkan secara langsung oleh peneliti. Sumber primer dapat berupa data kualitatif, seperti wawancara, survei, dan fokus grup, atau data kuantitatif, seperti data penjualan, data demografi, dan data preferensi konsumen.
Contoh sumber primer:
- Wawancara: Wawancara adalah metode pengumpulan data primer yang dilakukan dengan cara berbicara langsung dengan responden.
- Survei: Survei adalah metode pengumpulan data primer yang dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden.
- Fokus grup: Fokus grup adalah metode pengumpulan data primer yang dilakukan dengan cara mengadakan diskusi kelompok terfokus dengan responden.
- Data penjualan: Data penjualan adalah data primer yang dikumpulkan dari catatan penjualan perusahaan.
- Data demografi: Data demografi adalah data primer yang dikumpulkan dari sensus atau survei demografi.
- Data preferensi konsumen: Data preferensi konsumen adalah data primer yang dikumpulkan dari survei preferensi konsumen.
Sumber Sekunder
Sumber sekunder adalah sumber data yang telah dikumpulkan oleh pihak lain. Sumber sekunder dapat berupa data kualitatif, seperti laporan penelitian, artikel jurnal, dan buku, atau data kuantitatif, seperti data statistik pemerintah dan data pasar.
Contoh sumber sekunder:
- Laporan penelitian: Laporan penelitian adalah sumber sekunder yang berisi hasil penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti lain.
- Artikel jurnal: Artikel jurnal adalah sumber sekunder yang berisi hasil penelitian yang telah diterbitkan di jurnal ilmiah.
- Buku: Buku adalah sumber sekunder yang berisi informasi tentang berbagai topik, termasuk pasar.
- Data statistik pemerintah: Data statistik pemerintah adalah sumber sekunder yang berisi data tentang berbagai aspek kehidupan masyarakat, termasuk pasar.
- Data pasar: Data pasar adalah sumber sekunder yang berisi data tentang berbagai aspek pasar, seperti ukuran pasar, pertumbuhan pasar, dan pangsa pasar.
Pemilihan Sumber Riset Pasar
Pemilihan sumber riset pasar harus disesuaikan dengan tujuan riset pasar yang ingin dicapai. Jika tujuan riset pasar adalah untuk mendapatkan informasi yang mendalam tentang perilaku konsumen, maka sumber primer, seperti wawancara dan survei, dapat menjadi pilihan yang tepat. Jika tujuan riset pasar adalah untuk mendapatkan gambaran umum tentang pasar, maka sumber sekunder, seperti laporan penelitian dan data statistik pemerintah, dapat menjadi pilihan yang tepat.
Berikut adalah beberapa tips untuk memilih sumber riset pasar yang tepat:
- Pertimbangkan tujuan riset pasar yang ingin dicapai.
- Pertimbangkan anggaran yang tersedia.
- Pertimbangkan waktu yang tersedia.
- Pertimbangkan tingkat akurasi dan validitas data yang dibutuhkan.
Dengan memilih sumber riset pasar yang tepat, peneliti dapat memperoleh informasi yang akurat dan relevan untuk mendukung pengambilan keputusan bisnis.
