Poin ini sederhana namun sangat menentukan. Nama perusahaan tidak hanya dipakai satu atau dua periode saja, namun untuk selamanya. Oleh karena itu perlu pemikiran yang cermat dalam menentukan nana perusahaan ini. Menurut Canon dan Wichert, ciri-ciri nama yang baik adalah :
•Pendek
•Sederhana
•Mudah dieja
•Mudah diingat
•Enak dibaca
•Tidak ada nada
sumbang
•Tidak ketinggalan
jaman
•Ada hubungan dengan barang dagangan
•Bila diekspor gampang dibaca oleh orang luar negari
•Tidak menyinggung
perasaan kelompok/orang lain
atau tidak negatif
•Dapat memberi sugesti pada pengguna produk tersebut
